2016春季家紡展積極為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，家紡展會不僅僅是貿(mào)易平臺，還是信息交流平臺、產(chǎn)品展示平臺，更是企業(yè)文化和品牌整體形象傳播的平臺，同時還是電商、OTO等新渠道的展示平臺。在即將到來的2016春季家紡展上，展會主辦方會更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺。

　　伴隨著生活水平的提高，大眾的家居生活概念越來越強，家用紡織品也愈加被重視，即將到來的2016年中國國際家用紡織品（春季）展覽會（簡稱2016春季家紡展）將再次為大家呈現(xiàn)精彩生活。本次展會于3月16~18日在國家會展中心（上海）舉行，屆時，“五展”聯(lián)袂的展示將呈現(xiàn)前所未有的超大規(guī)模，參展的家紡企業(yè)也將用心掀起一場家紡之秀風潮。

　近兩年，作為成品的家紡產(chǎn)品快速融入了互聯(lián)網(wǎng)風潮，被展示在了越來越多的電商平臺上。這股風潮也迅速傳播到了展會現(xiàn)場。被展示在最顯眼之處的線上平臺二維碼，用于優(yōu)惠活動的電商營銷，電商平臺主旨的演講，都說明了展會已經(jīng)成為家紡電商的營銷之地。

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華指出，家紡展會經(jīng)過20年的發(fā)展，發(fā)生了很大的變化，它不再僅僅是貿(mào)易平臺，還是信息交流平臺、產(chǎn)品展示平臺、企業(yè)文化和品牌形象傳播的平臺，同時還是電商、OTO等新渠道的展示平臺，這一點在2015秋季展上有突出的貢獻。希望企業(yè)能夠充分利用參展機會，把企業(yè)最好的一面、把企業(yè)的核心價值帶到展會上來，通過展會和企業(yè)的共同努力，樹立起新的形象，展示出新的面貌。

　　對于電商平臺在展會上的傳播，展會主辦方也是欣然歡迎的態(tài)度，這在更全面的服務展商的同時，更是進一步推動了行業(yè)的潮流發(fā)展。在即將到來的2016春季家紡展上，主辦方會更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺。

新老企業(yè)共抓流行趨勢

　　對于流行趨勢下的電商平臺，各企業(yè)都在躍躍欲試，也都想在2016春季家紡展上大展一番手腳。在展會舉辦前的一個多月里，各參展企業(yè)正在如火如荼地準備著。

　　湖南夢潔家紡股份有限公司被展會魅力吸引而來，企業(yè)寶貝美學事業(yè)部平實美學品牌總監(jiān)陳圓珍表示，這是企業(yè)第一次參加此家紡展，本次展會對企業(yè)最大的吸引力就是，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會及法蘭克福(香港)有限公司聯(lián)合舉辦，是業(yè)界最具影響力的展會之一。而且此次展會還會與紗線展、針織展、服裝展、面料展組成“五展聯(lián)辦”，涉及范圍之廣，參展觀眾將十分可觀。

　　作為展會老面孔的江蘇堂皇家紡有限公司，則更注重通過展會與企業(yè)的更好互動,掌握更好的行業(yè)發(fā)展趨勢。企業(yè)營銷中心總經(jīng)理崔艷君介紹，本次參展是公司第30次以上的參加家紡類展會。

　　此次展會，堂皇家紡基本會圍繞“領‘繡’匠心三十年”的核心，攜帶各類繡花產(chǎn)品進行展示,其中包含在大賽中獲得金獎、頗受關注的產(chǎn)品。

　　本次展會，除去重點的床品外，毛巾產(chǎn)品也毫不遜色。2015年秋季家紡展會上，以“優(yōu)質(zhì)+美學”為主題的南通大東有限公司頗具特色，企業(yè)市場部部長朱仁俊介紹，本次春季家紡展會，企業(yè)主要展示自有品牌，此次主題是品質(zhì)生活，主要體現(xiàn)的是新材料毛巾和新家居系列產(chǎn)品。

積極融合“互聯(lián)網(wǎng)+”運用

　　如今，家紡產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售競爭愈加激烈，現(xiàn)在，2015年11月11日當天，天貓家紡類產(chǎn)品消費排行榜前五名企業(yè)分別為羅萊、水星、富安娜、夢潔、博洋的消息赫然在目，排名中的這些企業(yè)也基本都會參與此次家紡展會。其實，對于競爭愈加激烈、空間愈加飽和、存活難度不斷加大的電商銷售，各家紡企業(yè)有著自身的見解，其中鮮明可見的是詞語是，適合、融合。

　　堂皇家紡的電子商務平臺以多種形式來推廣銷售,同時也會參與一些行業(yè)內(nèi)的大型推廣活動。崔艷君強調(diào)，有一句話叫適者生存,當我們沒有能力改變社會發(fā)展時，就只能選擇適應社會發(fā)展,現(xiàn)在發(fā)展中既然有了互聯(lián)網(wǎng),那企業(yè)內(nèi)部就應該更早、更好地使用這個戰(zhàn)略工具。在時代變革剛剛開始的時候,互聯(lián)網(wǎng)與實體店在單獨操作,就會出現(xiàn)線上平臺在“摧殘”線下實體店的狀況,伴隨著發(fā)展，哪個企業(yè)可以更好的把網(wǎng)絡與實體店結(jié)合在一起，才能獲得長遠發(fā)展之路，這才是發(fā)展的根本結(jié)果。

　　如今，大多家紡企業(yè)早已認識到了互聯(lián)網(wǎng)、電子商務的巨大作用，大家也都積極進行了建立平臺、推廣使用，但是成效卻并不明顯，甚至部分企業(yè)還會出現(xiàn)虧損。這種狀況的原因正是融合不足，創(chuàng)新不夠突出。

　　崔艷君也分析道：“目前，線上銷售對于我們企業(yè)這種獨具匠心的產(chǎn)品來說，有很大的難度,因為它無法讓顧客近距離的感受及體驗到這種特色。未來，我們會結(jié)合多種形式,不排除線上線下同步等計劃的實施。”

　　此外，許多專家及企業(yè)家還認為，如今電商平臺上的商品太過相似，大同小異，創(chuàng)意不足，空間飽和，這也導致了許多線上商鋪的停滯不前。

　　可見，創(chuàng)意與融合對于家紡電商來說是重中之重，而家紡展會正為這些因素提供了交流、互動、建設的平臺。“企業(yè)在參加家紡展會等大型展會時,會相應的使用營銷計劃。”崔艷君強調(diào)。展會主辦方也表示，此次家紡展會會為電商搭建更完善的平臺。

電商活動愈加豐富

　　伴隨著換聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)中的運用愈加完善，越來越多的企業(yè)敢于嘗試運用不同的線上銷售平臺，以獲得最適合自身的電商方式。同時，許多企業(yè)還將借助展會平臺進行更多線上平臺的推廣。

　　陳圓珍表示：“目前，夢潔家紡品牌的發(fā)展重心放在品牌立體渠道的搭建上，也就是現(xiàn)在比較流行的O2O模式，現(xiàn)在，企業(yè)品牌已經(jīng)打通了線上線下價格、支付、會員、物流等通道，實現(xiàn)了真正意義上的線上與線下的互通。”本次家紡展會上，夢潔家紡將以品牌新形象發(fā)布為主題，同時結(jié)合不同類型的店鋪盈利模式及品牌最新的主題系列產(chǎn)品進行參展。

　　陳圓珍認為，家紡展會為企業(yè)提供了良好的展示自我的平臺，除去產(chǎn)品本身的展示宣傳外，展會更為線上商城的推廣加足了力量�！皦魸嵓壹徠放凭�上的重心在于官方微信商城，實行線上線下價格的同步。在此次2016年春季家紡展中，我們會現(xiàn)場演示自己的智能導購APP，是如何實現(xiàn)線上與線下互動的，屆時也會邀請大家來展廳現(xiàn)場進行體驗。”

　　同時實行線上與線下價格同步的南通大東，則代表剛剛進入互聯(lián)網(wǎng)平臺的家紡企業(yè)，表達了對于新興銷售平臺發(fā)展的決心。朱仁俊強調(diào)：“目前，企業(yè)線上平臺剛剛起步，雖然還沒有達到一定的規(guī)模，主要作用是維護客戶，但是，產(chǎn)品的復購率及轉(zhuǎn)化率都很高，支持我們能更好的發(fā)展線上銷售�！�

理性回歸是發(fā)展之道

　　對于家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷售競爭的愈加激烈，“雙11”、“雙12”等狂歡活動的火爆及愈加流行，各家紡企業(yè)及消費者都有著自身的看法。

　　近幾年，較便宜的線上平臺價格，引發(fā)了一陣陣、尤其是年輕女性的消費狂潮，特別是隨著線下銷售價格逐步與線上價格的同步，更使得線上平臺廣受擁護。但如今，隨著網(wǎng)上購物的愈加熟悉和頻繁，許多大眾已經(jīng)失去了好奇心，理性消費成為了新一輪的流行趨勢。

　　對此，朱仁俊也表示，對于各種狂歡活動，我們企業(yè)也有參加，因為這是行業(yè)的發(fā)展趨勢，但這也會是一個逐步回歸理性的過程。

　　“雙11”、“雙12”等電商活動的退購率是大眾普遍關注的問題，這說明電商平臺購物存在一定的弊端，而品質(zhì)問題越來越受到消費者的著重關注。做好品質(zhì)才是王道。

　　眾多企業(yè)及專家，甚至消費者都在強調(diào)，目前，互聯(lián)網(wǎng)還缺少公平的競爭機制、監(jiān)督機制，隨著規(guī)范化管理的傳播，會提升網(wǎng)絡平臺的產(chǎn)品質(zhì)量�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”是建立在公平、平等、規(guī)范的基礎之上的，這也是企業(yè)的發(fā)展根本，讓生產(chǎn)型企業(yè)走上線上良好的平臺，將會使競爭力更強。這也正是未來家紡產(chǎn)品線上銷售平臺的發(fā)展之道。

　　2015年秋季家紡展會現(xiàn)場，我們看到了專用于電商演講的平臺，聽到了許多激昂的電商話語，這在傳播家紡電商平臺的同時，更是積極傳遞了正確的運營觀念，讓家紡電商市場更為規(guī)范。對于即將到來的展會現(xiàn)場，也值得我們等待！